Korean ‘Glass Skin’: The Global Craze for K-Beauty

The Rise of K-Beauty Tourism

Every morning in Seoul’s Seongsu neighborhood, long lines form outside Olive Young N, a flagship beauty store. Most of these eager visitors are international tourists, hoping to secure one of the coveted daily skin care consultations. The store’s popularity reflects a global fascination with Korean beauty routines and products.

서울 성수동의 올리브영N 매장 앞에는 매일 아침 긴 줄이 늘어섭니다. 대부분의 방문객은 해외에서 온 관광객으로, 한정된 홈 스킨케어 상담을 받기 위해 기다립니다. 이 매장의 인기는 전 세계적으로 한국 뷰티 루틴과 제품에 대한 관심이 얼마나 뜨거운지를 보여줍니다.

The Allure of ‘Glass Skin’ and the 10-Step Routine

What draws people worldwide to K-beauty is the famous “glass skin” look-clear, luminous, and healthy. Social media has fueled the trend, with the 10-step Korean skin care routine going viral. This regimen, starting with cleansing and ending with sunscreen, has inspired both curiosity and imitation abroad. Korean cosmetic brands have responded by launching a diverse range of products for each step, targeting both locals and the growing international market.

전 세계 사람들이 K-뷰티에 매료되는 이유는 바로 맑고 투명한 ‘유리 피부’입니다. SNS를 통해 10단계 한국 스킨케어 루틴이 유행하면서, 이 루틴을 따라 하려는 외국인들이 늘고 있습니다. 국내 화장품 브랜드들은 각 단계별로 다양한 제품을 출시하며 내수는 물론 해외 시장까지 적극 공략하고 있습니다.

Affordable Quality: The Secret to K-Beauty’s Success

One key reason for K-beauty’s global surge is its affordability. High-quality skin care in Korea often costs a fraction of what it does in the US. For example, effective face masks are usually under $5, while serums and essences range from $20 to $50. This cost-effectiveness, combined with visible results, has made Korean products especially popular among international consumers.

K-뷰티가 세계적으로 인기를 끄는 비결 중 하나는 바로 가성비입니다. 한국에서는 미국보다 훨씬 저렴한 가격에 고품질 스킨케어 제품을 구매할 수 있습니다. 예를 들어, 마스크팩은 5달러 미만, 고성능 세럼은 20~50달러 수준입니다. 합리적인 가격과 뛰어난 효과 덕분에 해외 소비자들의 사랑을 받고 있습니다.

Explosive Growth in Overseas Sales

Data from the Korea Customs Service shows that overseas purchases of Korean cosmetics and fragrances via e-commerce reached $973 million in 2024-an 86% jump from the previous year. The US, in particular, has become a major market for K-beauty, with American consumers snapping up everything from multi-step skin care kits to overnight masks.

한국 관세청 자료에 따르면, 2024년 국내 이커머스를 통한 해외 화장품·향수 구매액은 9억7,300만 달러로 전년 대비 86% 증가했습니다. 특히 미국 시장에서 K-뷰티의 인기가 높아지며, 단계별 스킨케어 세트부터 슬리핑 마스크까지 다양한 제품이 인기를 끌고 있습니다.

Sunscreen and Anti-Aging: The Next Big Thing

Korean sunscreens have seen a surge in popularity, especially in the US, where demand for early anti-aging routines among Gen Z is rising. Korean sunscreens are praised for their hydrating texture and effectiveness, making them a must-have for consumers seeking both protection and comfort. The recent imposition of tariffs has even led some to stockpile these products.

한국산 선크림은 미국에서 특히 인기가 높아지고 있습니다. 젊은 세대를 중심으로 조기 안티에이징에 대한 관심이 커지면서, 촉촉하고 사용감이 좋은 한국 선크림이 각광받고 있습니다. 최근 관세 이슈로 인해 일부 소비자들은 제품을 대량 구매하는 현상도 나타났습니다.